Marketing

   

  • Temi fondamentali (parole chiave): • Marketing strategico e operativo • Il ruolo del marketing nell’ambito della value proposition • Componenti gestionali e organizzative • Il marketing esperienziale • Beni di consumo: il ruolo del consumatore • Beni industriali e servizi alle imprese • Il marketing dei servizi
  • Descrizione del corso: Il corso mira a presentare agli allievi un panorama dello stato dell’arte della teoria e della prassi di marketing, con particolare riferimento alla dimensione dei servizi, sia nei settori specifici (di servizio), sia nei settori dei beni di consumo e industriali. Saranno forniti gli elementi di base atti a omogeneizzare le competenze degli allievi, per poi passare ad alcuni argomenti più specifici e – in particolare – all’analisi comparata di diversi contesti di mercato (beni di consumo, beni industriali e servizi) per verificarne omogeneità e differenze nell’applicazione delle tecniche e delle scelte di marketing.